Lady Gaga apparaît sous toutes ses formes dans le film vidéo pour son parfum Fame. Elle se créer un univers étrange et inquiétant digne d'un teaser d'American Horror Story
A la soirée de lancement de son parfum Fame, après s'être fait tatouer en direct, Lady Gaga a dévoilé une vidéo réalisée par Steven Klein, photographe new-yorkais. L'objet crée est un pur produit de génie dark et tordu. Dès le début du film, on est prévenu : le mot WARNING écrit en rouge et le cri qui retentit donnent le ton. Les premières images ne sont pas nettes comme si l'on regardait dans de l'eau. Les noms de Gaga et de Klein font surface, suivis de Fame. À la croisée entre American Horror Story et un film de SF, la vidéo est une succession de scènes qui raviront les fans du genre. C'est d'abord une Lady Gaga statufiée qui apparaît, allongée sur le côté telle une sirène, une main dans ses cheveux et une bouteille de son parfum dans l'autre. Elle porte un masque noir et son corps nu est doré, du crâne aux orteils. Des lumières sont braquées sur elle et se déplacent. Sur le côté, des hommes quasi nus sont alignés, mains dans le dos.
On voit ensuite une silhouette en combinaison de latex et grand chapeau, qui nous fait penser au Rubber Man d'American Horror Story. Lady Gaga enfile un gant élastique qui remonte jusqu'au-dessus du coude et effectue quelques mouvements. Quelques secondes plus tard, on la retrouvera accroupie sur le sol, avançant lentement et bizarrement vers nous. Après un gros plan sur son chapeau, on atterrit dans une pièce en forme de visage. La Rubber Woman se dirige vers le mur du fond, formé de lunettes et d'un nez. Le reflet de Lady Gaga avance vers un miroir tenu par 4 mains à 2 doigts griffés. Bras tendus, elle touche la surface d'où sortent des piques noires, et fusionne avec cette matière étrange. On entre dans une pièce aux lumières roses. Y sont des hommes en rangs, seulement vêtus de pagnes noirs et de masques posés verticalement sur leurs visages. Ils ont une attitude militaire et font face à une ligne d'hommes en capes rouges et casques. La silhouette de Lady Gaga apparaît au bout des rangées d'hommes et avance parmi eux. Elle porte une jupe noire et un haut court à petite cape dans le dos. Avec son oreillette et son micro, elle est prête à donner des ordres à son armée. En fond sonore, la voix de Gaga résonne dans une ambiance Seconde Guerre mondiale. Elle passe parmi les rangs et s'arrête de temps en temps pour effectuer quelques mouvements de danse, attraper le visage d'un des hommes, ou se donner une petite claque sur les fesses.
Couronne sur la tête, Lady Gaga est ensuite dans une baignoire en forme de lèvres remplie d'eau noire huileuse. Elle sort une arme de son bain et se lève prête à tirer. On la retrouvera plus tard assise dans son bain, son arme braquée vers nous. Pendant ce temps, une Robot-Gaga entièrement noire bouge sa tête dans tous les sens et ouvre sa bouche d'où sort le canon d'un fusil. Elle tire un premier coup et la Gaga dans son bain lâche son arme et tombe. De l'eau noire sort du nez et de la bouche d'un visage à lunettes. Un deuxième coup de feu viendra les casser et tout sera englouti. Cet univers dark est bien loin de l'ambiance du défilé Phillip Treacy auquel Lady Gaga a participé. Dans la dernière scène, on retrouve la chanteuse géante qui a perdu sa couleur dorée. Pendant qu'elle est escaladée par des hommes lilliputiens, une voix résonne et répète le nom de Gaga. Un bruit de foule qui pousse des encouragements est stoppé par un cri de Rubber Gaga en grand chapeau noir et lèvres bordeaux. Le parfum apparaît, est on peut lire même temps que l'on entend : Lady Gaga Fame.
